Το λογότυπο αντιπροσωπεύει την επιχείρηση εμπορίας καφέ του κυρίου Βασίλειου Νικολαΐδη, στην Πολίχνη Θεσσαλονίκης.
Ο σχεδιασμός λογοτύπου εστιάστηκε στην αποτύπωση ενός icon based λογοτύπου, χαρακτηριστικού των αξιών της επιχείρησης.
Πίσω από τον συμβολισμό του σήματος της επιχείρησης, βρίσκονται λέξεις – κλειδιά όπως “κόκκοι καφέ”, “άρωμα”, “μεράκι”.
Όλα αυτά αποτυπώνονται σε ένα abstract σχέδιο ενός άνθους (προκειμένου να τονιστεί η λέξη “άρωμα”), όπου οι καρποί του εμφανίζονται ως κόκκοι καφέ.
Η χρωματική παλέτα ουσιαστικά υπογραμμίζει το αντικείμενο της επιχείρησης με ένα έντονο καφέ, και μία μουσταρδί λεπτομέρεια, η οποία κάνει το τελικό αποτέλεσμα πιο ζωντανό και εμπορικό.
Οι καμπύλες στην τυπογραφία του σήματος είναι μια αναφορά στη ροή του καφέ.