Λογότυπο: Τι είναι και γιατί είναι απαραίτητο;

λογότυπο

Λογότυπο: Τι είναι και γιατί είναι απαραίτητο;

Το Λογότυπο (ή ο λογότυπος) αποτελεί έναν συνδυασμό γραφιστικών συμβολισμών, τυπογραφίας και χρωμάτων που αντιπροσωπεύει οπτικά μία επιχείρηση (ή οργανισμό, ίδρυμα, σύλλογο ή άλλη οντότητα) και την κάνει αναγνωρίσιμη ανάμεσα στον ανταγωνισμό.

Συνήθως περιλαμβάνει 4 στοιχεία:

  • ένα icon – γραφικό στοιχείο
  • την ονομασία του brand (brand name)
  • έναν υπότιτλο (tagline) που προσδιορίζει το αντικείμενο του brand
  • μία συγκεκριμένη χρωματική παλέτα

Φυσικά, υπάρχουν διαφορετικοί τύποι σημάτων που χρησιμοποιούν με διαφορετικό τρόπο τα παραπάνω στοιχεία ή παραλείπουν το icon, όπως θα δούμε πιο κάτω.

Αναμφισβήτητα, το logo αποτελεί τη βάση πάνω στην οποία στηρίζει μια επωνυμία την εταιρική της ταυτότητα και το branding της. Δηλαδή, υπάρχει μία ενιαία σχεδιαστική φιλοσοφία σε κάθε μέσο (ηλεκτρονικό ή έντυπο), που έχει πάντα σαν αφετηρία ένα logo.

 

Γιατί ένα σωστό λογότυπο είναι το Α και το Ω της οπτικής επικοινωνίας μιας επιχείρησης;

Ένα καλά μελετημένο, άρτιο σχεδιαστικά, logo αποτελεί αναγκαιότητα για το brand για τους ακόλουθους λόγους:

Αναγνώριση: Το λογότυπο αφορά ένα οπτικό αναγνωριστικό σύμβολο μιας επιχείρησης προς το δυνητικό κοινό της.

Μοναδικότητα και Διαφοροποίηση από τον Ανταγωνισμό: Διαφοροποιεί την επιχείρηση από τους ανταγωνιστές. Με αυτό τον τρόπο της δίνει ένα ξεχωριστό, ποιοτικό στίγμα στην αγορά.

Μεταφορά Μηνυμάτων και Αξιών: Συνοψίζει σε ένα χαρακτηριστικό σύμβολο τη φιλοσοφία και τις αξίες της επιχείρησης και επικοινωνεί το μήνυμα της.

Συναισθηματική Σύνδεση: Αποτελεί αφήγηση μίας οπτικής ιστορίας για την επιχείρηση. Με αυτό τον τρόπο συνδέει τους πελάτες με αυτήν, σε βαθύτερο επίπεδο. Δηλαδή λειτουργεί ως γέφυρα εμπιστοσύνης μεταξύ της επιχείρησης και του κοινού.

Στόχευση: Ένα καλά σχεδιασμένο λογότυπο στοχεύει το ιδανικό κοινό για την επιχείρηση αυξάνοντας τις πιθανότητες να τους μετατρέπει σε πελάτες. Με λίγα λόγια τραβάει την προσοχή του κοινού που αναζητά τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα του brand.

Πιστοποίηση Αυθεντικότητας: Διασφαλίζει την αυθεντικότητα του brand και των προϊόντων ή υπηρεσιών που αυτό εκπροσωπεί.

Συνέπεια Οπτικής ταυτότητας: Βοηθάει στη διατήρηση μιας ενιαίας και συγκεκριμένης εταιρικής ταυτότητας της μάρκας σε κάθε μέσο: Στο internet (ιστοσελίδα, email, social media, πλατφόρμες, διαφημίσεις κ.α.), σε εκτυπώσεις, σήμανση, έντυπη διαφήμιση κ.λ.π.

Marketing: Προωθεί την επωνυμία, μέσω διαφήμισης, πιο εύκολα.

 

Τα χαρακτηριστικά του ιδανικού λογοτύπου

Το ιδανικό logo δίνει προστιθέμενη αξία στην οντότητα ενός brand. Συγκεκριμένα το τέλειο λογότυπο είναι:

Χαρακτηριστικό: Επικοινωνεί με έναν μοναδικό και αξέχαστο τρόπο τη φιλοσοφία του brand στο κοινό του.

Άμεσο: Έχει ξεκάθαρο στίγμα και ύφος και μιλάει στην καρδιά του θεατή. Πιο συγκεκριμένα, χρησιμοποιεί μελετημένους συμβολισμούς, χρωματικές παλέτες και τυπογραφία, για να επικοινωνεί με το κοινό του με αμεσότητα.

Μινιμαλιστικό: Δεν αποπροσανατολίζει τον θεατή με περιττά σχεδιαστικά στοιχεία. Αντιθέτως, δίνει ακαριαία το συμβολιστικό και αισθητικό στίγμα του.

Ευέλικτο: Η μελετημένη δημιουργία του, το καθιστά ξεκάθαρο σε οποιαδήποτε διάσταση και σε οποιοδήποτε μέσο και αν το δούμε.

Διαχρονικό: Αντέχει στο χρόνο και δεν το επηρεάζει κάποιο πρόσκαιρο trend.

 

Κατηγορίες εμπορικών σημάτων

Ας δούμε τις πιο σημαντικές κατηγορίες λογοτύπων:

Icon Based ή Pictorial Mark (Εικονικό):

λογότυπος icon based

Αφορά ένα σύμβολο ή εικονίδιο που συνοδεύει τον διακριτικό τίτλο. Για αυτό τον λόγο το λέμε και συμβολικό.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Αν στόχος σας είναι να στοχεύσετε τα συναισθήματα των θεατών τότε ένα icon (εικονίδιο) θα εκτελέσει άψογα αυτό το ρόλο.
Πλεονεκτήματά του: Προκαλεί συναισθήματα και διαθέτει ξεκάθαρο συμβολισμό.

 

Wordmark ή Logotype (Λεκτικό):

λογότυπος wordmark

Αφορά μόνο κείμενο, δηλαδή το όνομα του brand.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Αν θέλετε να δώσετε έμφαση στην αναγνώριση του ονόματος της επιχείρησής σας.
Πλεονεκτήματά του: Αναγνωρισιμότητα του ονόματος της μάρκας, ευελιξία στόχευσης.

 

Monogram ή Lettermark (Μονόγραμμα ή σύμβολο που αποτελεί μίξη αρχικών γραμμάτων του brand name):

letterform logo

Αφορά συνήθως το αρχικό (ή τα αρχικά) του ονόματος της επιχείρησης.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Αν επιθυμείτε να δώσετε στην επιχείρηση μια εικόνα κύρους ή πολυτέλειας ή αν η επιχείρηση αφορά μόνο εσάς, τότε αυτή η κατηγορία λειτουργεί αποτελεσματικά.
Πλεονεκτήματά του: Πολυτελής αίσθηση, κύρος, έμφαση στο άτομο που τρέχει την επιχείρηση.

 

Emblem (Έμβλημα):

emblem logo

Περιλαμβάνει ένα πάντρεμα σύμβολου και κείμενου.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Σε περίπτωση που επιθυμείτε να προσδώσετε στην εικόνα της επιχείρησης έναν τόνο καθιερωμένης μάρκας, ή βαριάς κληρονομιάς ή πρεστίζ, τότε μπορεί να αποτελέσει επιλογή σας.
Πλεονεκτήματά του: Δεν το αντιγράφουν εύκολα και διαθέτει ευελιξία για χρήση σε κάθε μέσο.

 

Abstract (με αφηρημένο συμβολισμό):

abstract logo

Σε αυτή την κατηγορία λογοτύπων δεν έχουμε συγκεκριμένο συμβολισμό αλλά στοχεύουμε σε συναισθήματα, εκπροσωπώντας κάποιες αξίες.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Για να προκαλέσετε έντονα συναισθήματα στους θεατές, χωρίς να υπάρχει συγκεκριμένος συμβολισμός. Συγκεκριμένα, αφορά μία κατηγορία που ταιριάζει πολύ και σε επαγγελματίες ή εταιρείες που ασχολούνται ταυτόχρονα με διαφορετικά αντικείμενα κάτω από την σκέπη της μάρκας τους.
Πλεονεκτήματά του: Μπορεί να εμφανιστεί απόλυτα ξεχωριστό, δεν έχει νοηματικούς περιορισμούς.

Combination Mark (Συνδυαστικό):

combination mark logo

Αυτός ο τύπος λογοτύπων χρησιμοποιεί συνδυασμό ενός μοναδικού icon με ένα ιδιαίτερα σχεδιασμένο λεκτικό που έχουν μία σταθερή θέση μεταξύ τους.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Τονίζει τη μοναδικότητα, μέσω του ιδιαίτερου σχεδιασμού μίας μίξης icon και τυπογραφίας. Επιπλέον, έχει ιδιαίτερη ισχύ στη συνολική εικόνα της επωνυμίας.
Πλεονεκτήματά του: Γοητεία, Έντονη Προσωπικότητα.

 

Signature  – Freestyle (Χειρόγραφο):

Signature Logo

Διαθέτει έντονο το στοιχείο του handmade, του artistic και του custom made.
Γιατί να το χρησιμοποιήσω;: Εξυπηρετεί όσους θέλουν να προσδώσουν α) μια πιο καλλιτεχνική αίσθηση β) αίσθηση χειροποίητου γ) έμφαση στον εαυτό τους ως κεντρικά – μοναδικά πρόσωπα της επιχείρησης.
Πλεονεκτήματά του: Φινέτσα, Γοητεία, Κύρος, Αίσθηση Αυθεντίας.

 

Μπορώ να αγοράσω ένα έτοιμο logo που μου άρεσε από μία τράπεζα έτοιμων σημάτων στο web;

Μπορείτε να αγοράσετε ένα έτοιμο logo από μία πλατφόρμα έτοιμων σχεδίων. Όμως υπάρχουν μερικά σοβαρά μειονεκτήματα:

α) Το ίδιο λογότυπο θα το έχει αγοράσει και άλλος πολύς κόσμος. Άρα εδώ δεν συναντάμε μοναδικότητα,

β) Επίσης, αυτά τα σύμβολα δεν υποστηρίζουν τη φιλοσοφία της δικής σας επιχείρησης και άρα δεν αντανακλούν τις δικές σας αξίες και φιλοσοφία,

γ) Έχουν περιορισμένη ευελιξία,

δ) Διαθέτουν ξεπερασμένο design,

ε) Περιέχουν πολύ αφηρημένο ή υπερβολικά προφανή συμβολισμό (στα όρια του clip art).

Ένα καλό ξένο άρθρο μπορεί να σας φανεί χρήσιμο να λάβετε επιπλέον γνώση για τους κινδύνους που επιφέρουν τα έτοιμα λογότυπα που υπάρχουν σε σχετικές διαδικτυακές τράπεζες logos.

 

Γιατί πρέπει ένας εξειδικευμένος γραφίστας να αναλαμβάνει την σχεδίαση επαγγελματικών logos;

Το σήμα πρέπει να αποτελεί τη βάση μιας επωνυμίας, να περνάει το σωστό μήνυμα στο κοινό και να πρεσβεύει τις αξίες του brand. Βεβαίως, όλα αυτά απαιτούν εξειδίκευση, εμπειρία και τεχνική κατάρτιση.

Αναθέτοντας μία επιχείρηση το logo της σε ένα εξειδικευμένο γραφίστα, αποκτά πολλά οφέλη:

α) Στόχευση: Ο έμπειρος γραφίστας γνωρίζει πολύ καλά ποια σύνθεση συμβολισμών, ύφους, παλέτας χρωμάτων και τυπογραφίας θα εκπέμψει ένα ισχυρό μήνυμα για την επιχείρηση, προς το ιδανικό κοινό της.

β) Εξοικονόμηση Χρημάτων: Παραδείγματος χάριν επιλέγοντας, ο γραφίστας, μέχρι ένα – δύο κομβικά χρώματα Pantone, θα μπορούσε να αφαιρέσει την ανάγκη εκτύπωσης τετραχρωμίας, σε παραγωγές μεγάλων τιράζ σε εκτυπώσεις.

γ) Ευελιξία: Θα σχεδιάσει το σύμβολο έτσι, για τέλεια απεικόνιση σε κάθε διάσταση, μεγάλη ή μικρή. Επιπλέον, θα προβλέψει, για το σήμα, τον τρόπο απεικόνισής του πάνω σε ανοιχτά ή σκούρα φόντα. Τέλος, θα λάβει υπόψη το πως αυτό θα απεικονίζεται σε εκτυπώσεις, στο web (website, email, social media, πλατφόρμες κ.λ.π.), σε σήμανση (επιγραφή, ταμπέλες) και σε συσκευασίες.

δ) Αρτιότητα και Μοναδικότητα: Θα δώσει προσοχή στη λεπτομέρεια (σε συμβολισμούς, σχήματα, χρώματα, γραμματοσειρές). Επιπρόσθετα, θα σχεδιάσει “έξω από την πεπατημένη”, αναζητώντας την τελειότητα.

ε) Εταιρική Ταυτότητα: Θα παρέχει ζωτικές πληροφορίες για την συνολική εικόνα της επιχείρησης. Ακολούθως, θα δημιουργήσει μία χαρακτηριστική ομοιογένεια σε ολόκληρη την οπτική ταυτότητα της.

 

Πως να επιλέξω Γραφίστα για λογότυπο;

Για να επιλέξετε τον κατάλληλο γραφίστα ή ένα digital agency για τον σχεδιασμό του logo σας, θα πρέπει να προσέξετε αν έχει:

Πλούσιο Portfolio στον Σχεδιασμό Logos: Εξερευνήστε το portfolio του γραφίστα ώστε να διαπιστώσετε την εμπειρία που διαθέτει σαν σχεδιαστής λογότυπων. Πιο συγκεκριμένα, προσέξτε αν το portfolio διαθέτει μεγάλη γκάμα από ολοκληρωμένα σήματα από διαφορετικούς επαγγελματικούς τομείς. Επιπλέον, εξετάστε την ποιότητα στο κάθε σήμα. Δείτε το portfolio της Logotypa.

Συμβολιστική Ευστοχία: Δείτε στις δουλειές του, τον βαθμό στον οποίο το κάθε ένα εκφράζει, κατά τη δική σας αισθητική, το αντικείμενο που αυτό αφορά. Πιο συγκεκριμένα, αν υποστηρίζει σωστά τα προϊόντα ή υπηρεσίες της επιχείρησης που εκπροσωπεί.

Κριτικές και Συστάσεις: Αναζητήστε αν έχει θετικές κριτικές και συστάσεις από προηγούμενους πελάτες του, που μπορούν να επιβεβαιώσουν την ποιότητα της δουλειάς του στον σχεδιασμό σημάτων. Δείτε δημόσιες κριτικές πελατών μας.

Επίσης 2 ακόμα παράμετροι είναι σημαντικοί για να γνωρίζετε πως κάνετε την ιδανική επιλογή:

Σχεδιαστικό Ύφος Γραφίστα: Δείτε το portfolio με τα σχεδιασμένα logos του γραφίστα και διαπιστώστε αν σας ταιριάζει το σχεδιαστικό του ύφος.

Διαδικασία Συνεργασίας: Μάθετε για τη διαδικασία δημιουργίας λογοτύπου και συνεργασίας. Κυρίως προσέξτε αν ο γραφίστας προσφέρει:

– ένα συγκεκριμένο και σαφές χρονοδιάγραμμα υλοποίησης του project.

– διαφορετικές εικαστικές προτάσεις για να επιλέξετε.

– διορθώσεις σε μία πρόταση που θα επιλέξετε.

– κατάλληλα αρχεία του σήματος για όλες τις πιθανές χρήσεις του.

– μία κλειδωμένη τιμή που γνωρίζετε πριν ξεκινήσει ο σχεδιασμός.

 

Με κατοχύρωση εμπορικού σήματος μπορώ να προστατεύσω το λογότυπο μου από αντιγραφή;

Η κατοχύρωση εμπορικού σήματος μιας επιχείρησης αποτελεί εγγύηση για την εξασφάλιση της νομικής προστασίας του. Αντιθέτως, η μη κατοχύρωση το εκθέτει σε αρκετούς κινδύνους κλοπής ή παραποίησης εταιρικής εικόνας αλλά και πιο σοβαρούς νομικούς κινδύνους.

Αποτελεί έναν οικονομικά προσιτό και αποδοτικό τρόπο για την διασφάλιση του εμπορικού συμβόλου σε επίπεδο μοναδικότητας αλλά και από αθέμιτες πρακτικές τρίτων. Η κατοχύρωση μπορεί να γίνει εύκολα με τη βοήθεια ενός δικηγόρου. Βεβαίως, μπορεί να γίνει για την Ελλάδα και το εξωτερικό. Δηλαδή, σε Εθνικό, Ευρωπαϊκό ή και Διεθνές επίπεδο.

Έτσι, όταν έχει ολοκληρωθεί η διαδικασία σχεδιασμού για ένα εμπορικό σήμα, το σωστό επόμενο βήμα αφορά τη νομική του διασφάλιση, ώστε να υπάρχει η δυνατότητα της αποκλειστικής χρήσης του.

Συμπερασματικά:

Το καλό logo εξασφαλίζει και στηρίζει μια οπτική ταυτότητα μοναδική για ένα brand ανάμεσα στον ανταγωνισμό. Επίσης είναι μια οπτική αναπαράσταση της φιλοσοφίας, του αντικειμένου και των στόχων μιας επιχείρησης και τη βάση της εταιρικής ταυτότητας της.

Όμως αποτελεί και ένα στρατηγικό εργαλείο στόχευσης του ιδανικού κοινού για την επιχείρηση και marketing για την συνεχή της ανάπτυξη.

 

Είμαστε δίπλα σας για ένα λογότυπο και μια εταιρική ταυτότητα που ξεχωρίζει

Καθώς το λογότυπο είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι πελάτες στο brand σας, είναι σημαντικό να είναι άμεσο και αναγνωρίσιμο. Εμείς είμαστε εδώ για να σας καθοδηγήσουμε στη διαδικασία σχεδίασής του και να σας ξεχωρίσουμε από τον ανταγωνισμό.

θα χαρούμε να σας γνωρίσουμε.